森永乳業が販売するチルドカップ飲料「マウントレーニア」は、コロナ禍でストレスを抱える人々に対して“深い癒やし”を届ける年間プロジェクト「マウントレーニア 深い癒やしプロジェクト」を展開しています。
春のプロジェクトとして、全国5つの動物園の飼育員が撮影した動物の赤ちゃんたちがパッケージになった「マウントレーニア カフェラッテ」〜深い癒やしパッケージ〜(計16種類)を4月12日週より全国にて順次発売中。
パッケージの販売に続き、JR東日本山手線や東京メトロをはじめ全国複数路線の電車広告を全国の動物園の人気者たちがジャックする「深い癒やしトレイン」企画をスタートしました。
▼プロジェクト特設サイト
https://www.mtrainier.jp/fukasugiru-iyashi/
1993年2月に発売した「マウントレーニア」は“チルドカップコーヒー”という新たなカテゴリーを創造したパイオニアブランド。エスプレッソ&ミルクの味わいをいつでもどこでも手軽に楽しむことができ、リフレッシュ&リラックスのひとときと、豊かで幸せな時間のはじまりを届けています。気分やシーンによって飲み分けられるさまざまなラインアップが揃っており、カフェショップのようなコク深い味わいをお好みにあわせて楽しむことができます。
マウントレーニア 深い癒やしプロジェクト
新型コロナウイルス感染症の拡大により1回目の緊急事態宣言が発令され一年が経過しました。依然として日常生活は制限され、ライフスタイルの変化や先の見えない状況にストレスを抱えている方や、自分でも気づいていない“見えないストレス”を抱えている方も数多くいるのではないでしょうか。
本プロジェクトは、そのようなストレスを抱える方々に対して、「マウントレーニア」を通じて“深い癒やし”をお届けする取り組みです。商品パッケージ、広告、キャンペーンなど、年間通じて、様々な形で“深い癒やし”をお届けします。
「深い癒やしパッケージ」について
・ストレスを抱える方々に動物の赤ちゃんたちが“深い癒やし”をお届けする
・動物園をPR＆売上の一部は動物たちの飼料代として寄付
外出自粛などの影響により、動物園は全国的に厳しい状況が続いています。今、動物園に必要なのは、外出の機会が増えた時に“また訪れたい”とお客さまに思ってもらえる接点づくりです。各動物園では、クラウドファンディングやオンラインでの動画配信など、独自の取り組みを実施しています。
今回、企業が関わることで、これまでにはない動物園支援の形が実現できないか検討をスタートさせ、動物園との協議を経て、シリーズ計年間約4億本を販売する「マウントレーニア」が誇る基幹商品「マウントレーニア カフェラッテ」のパッケージに、飼育員自らが撮影した全国5つの動物園の赤ちゃんの写真を採用することが決定しました。
「マウントレーニア 深い癒やしプロジェクト」春の取り組みでは、
①パッケージに動物の赤ちゃんの写真を掲載し、お客様に“深い癒やし”をお届けする
②お客様と動物園の接点をつくる
③商品を購入していただくことで売上の一部を動物園に寄付す
といった、お客様、動物園、企業の全てにとって有益な仕組みを目指します。
また、森永乳業グループの一員であり、動物用ミルク類や総合栄養食の開発、販売を行う株式会社森乳サンワールドからも、本プロジェクト参加の各動物園に飼料を寄付します。
＜動物の赤ちゃんの写真について＞
「マウントレーニア カフェラッテ」〜深い癒やしパッケージ〜の動物の赤ちゃんの写真は、旭山動物園、那須どうぶつ王国、埼玉県こども動物自然公園、姫路セントラルパーク、長崎バイオパークの飼育員自らが撮影しました。普段から愛情を注ぎ、育てる飼育員だからこそ撮影できる、動物の赤ちゃんたちの愛らしい表情を見るだけで“深い癒やし”を感じられるパッケージになっています。
「深い癒やしトレイン」について
かわいい動物の赤ちゃんに“胸キュン”、電車が深い癒やしの空間に
東京・名古屋・大阪の路線で電車をジャックする「深い癒やしトレイン」企画では、動物園の飼育員が撮影したかわいい動物の赤ちゃんたちで車内が埋め尽くされます。つぶらな瞳でこちらを見つめるキタキツネの赤ちゃん(旭山動物園)や、世界一幸せな動物と呼ばれているクオッカの赤ちゃん(埼玉県こども動物自然公園)、砂漠の天使と呼ばれているスナネコの赤ちゃん(那須どうぶつ王国)など、どこを見渡してもかわいい動物の赤ちゃんの姿が目に入ることで、乗車する方々に深い癒やしをお届けします。乗っているだけで“胸キュン”してしまう電車ジャック企画です。
＜広告に掲載される動物園の赤ちゃん一覧＞
1.旭山動物園：アザラシ/キタキツネ/レッサーパンダ/キタキツネ
2.埼玉県こども動物自然公園：フェネック/クオッカ/レッサーパンダ/コアラ/ナマケモノ/プーズー/ヒメマーラ/イヌ/マーラ/ワオキツネザル/テンジクネズミ/グンディ/シマオイワワラビー/スナネコ/ウサギ
3.那須どうぶつ王国：スナネコ/マヌルネコ/レッサーパンダ/カピバラ/カワウソ/マヌルネコ
4.姫路セントラルパーク：カワウソ/チーター/ハリネズミ/カピパラ/キリン
5.長崎バイオパーク：ミーアキャット/カピバラ/カバ/リスザル
＜広告掲載路線と期間＞
4月17日(土)〜5月 1日(土) JR東日本 山手線
4月16日(金)〜4月30日(金) JR東日本 京浜東北線・根岸線
4月16日(金)〜4月30日(金) JR東日本 中央線快速
4月16日(金)〜4月30日(金) JR東日本 埼京線・東京臨海高速鉄道 りんかい線
※編成や運行情報について、鉄道会社や駅係員へのお問い合わせはご遠慮ください。
※運行期間は予定であり、予告なく変更・中止となる場合があります。
※運行期間中であっても運休となる場合があります。
※最終日は撤去作業を行うため、運行を行わない場合があります。
4月16日(金)〜4月30日(金) 東京メトロ 銀座線
4月16日(金)〜4月30日(金) 東京メトロ 丸ノ内線
※ 駅係員へのお問い合わせはご遠慮ください
4月16日(金)〜4月30日(金) 名古屋市営地下鉄 東山線
4月16日(金)〜4月30日(金) 阪急電鉄 宝塚線
4月16日(金)〜4月30日(金) 阪急電鉄 神戸線
4月16日(金)〜4月30日(金) 阪急電鉄 京都線
＜広告のビジュアルイメージ＞
